Tytuł
There is a city
Autor
Black Rabbit
Opis celu kampanii
W naszej akcji chcieliśmy w atrakcyjny i współczesny sposób przedstawić Warszawę i jej mieszkańców. Zależało nam, by pokazać postawę społeczną warszawiaków, w odniesieniu do historii stolicy, niezależnie od poglądów.
W świadomości obcokrajowców a w szczególności w społeczności anglojęzycznej, Powstanie Warszawskie mylone jest bardzo często z Powstaniem w Getcie Warszawskim. Dotychczasowe kampanie skierowane były głównie do Polaków i pomijały odbiorce międzynarodowego.
Grupa docelowa
– wiek 15 do 45
– obeznani we współczesnym świecie, aktywni na portalach społecznościowych
– osób nie znające Powstania Warszawskiego, przed wszystkim z zagranicy
Strategia
Naszym celem było odświeżenie wizerunku Warszawy i postaw jej mieszkańców. Forma przekazu była dostosowana do naszej głównej grupy docelowej, czyli do młodych, aktywnych społecznie internautów z zagranicy. Zdecydowaliśmy się na dotarcie do tej grupy bo gwarantowała, że w momencie zainteresowania jej przedstawiciele zaczną dzielić się filmem ze swoimi znajomymi, zapewniając mu większy zasięg.
By to osiągnąć musieliśmy pokazać coś prawdziwego, emocjonalnego, o dużej randze. Warszawiacy stojący na baczność w centrum miasta spełniali wszystkie powyższe kryteria.
Głównym narzędziem kampanii miał być krótki film, 60-90 sekund, który na początku przedstawia Warszawę jako współczesną metropolię, by po chwili pokazać jak przechodnie i cały ruch zamiera na minutę.
Opis przebiegu kampanii
Film został umieszczony w sieci pod koniec 29 lipca na portal wykop.pl oraz na reddit.org. Wyraźny wzrost popularności nastąpił drugiego dnia – 31 lipca oglądalność wzrosła do poziomu ponad 550 tys.
Do tego przyczyniła się między innymi oddolna inicjatywa internautów, w szczególności społeczności wykop.pl. Zaczęli oni umieszczać film na zagranicznych portalach takich jak reddit.org czy 9gag.com. To zadziałało. Z ponad pół miliona obejrzeń jedynie 140tyś pochodziło z Polski. Najwięcej, bo 144 tys to byli widzowie z USA.
Efektem dużego zainteresowania internautów były liczne publikacje w mediach takich jak gazeta.pl, wiadomości.wp, tvnwarszawa.pl czy też pudelek.pl
1 sierpnia film obejrzało ponad 850 tys widzów podnosząc całkowitą oglądalność do 1,4 mln. Najczęściej oglądano fillm z 9gag, facebooka, pudeleka i demotywatory. Tego dnia o naszej akcji zaczęto mówić w TVN24, Fakty TVN, Polsat News, TOK FM i TVPinfo. TVN24 wyemitowało nasz film kilkadziesiąt razy w ciągu dnia.
Wykorzystanie narzędzi komunikacji
Głównym narzędziem komunikacji był internet – czyli dedykowany kanał youtube, gdzie zamieściliśmy film “There is a city”.
http://youtu.be/Ejd2rsXoQSI
Forma wizualna filmu jak i audio została przystosowana do współczesnych trendów i upodobań grupy docelowej. Wyblakłe czernie wchodzące w granat, ciepła dominanta w średnich i jasnych tonach. Wyważone tempo montażu i ruchów kamery. Spokojna i wzruszająca muzyka “God is an astronaut”.
Po sukcesie frekwencyjnym nasz projekt przedostał się do mediów tzw. mainstreamowych: telewizji, prasy i radia.
Efektywność
Akcja kosztowała 0zł.
Film obejrzało w sumie ponad 2.2 mln osób na całym świecie. Trafiliśmy do 1.2 miliona użytkowników zagranicznych: 9gag.com (452 tyś), reddit (120 tyś.) i wiele mniejszych portali.
Ponad 950tyś wyświetleń pochodziło z Polski w tym demotywatory (126 tyś), facebook (123 tyś), pudelek (108 tyś), kwejk (71 tyś), joemonster (38 tyś).
Oglądalność wg. państw (pierwsza 5tka)
Polska – 954,803
USA – 308,638
Niemcy – 77,096
W.Brytania – 75, 167
Kanada – 63,799
Uzyskaliśmy ponad 20tyś like-ów i ponad 4 tyś komentarzy w przeciągu pierwszego tygodnia akcji na YouTube.
Nasza akcja pojawila sie w mediach zachodnich:
Huffingtonpost
“There is a city” jednym z 10ciu najciekawszych filmów tygodnia
Mediabistro
“There is a city” jeden z 10ciu najlepszych filmów tygodnia – w tym samym zestawieniu co “Gangnam style”
Rightthisminute przygotowało specjalną relacje video opisującą nasz film
http://www.rightthisminute.com/video/warsaw-uprising-tribute
Nasz film został zauważony również przez polskie media internetowe:
mondayblog.pl
kultura.gazeta.pl
tvnwarszawa.tvn24.pl
