Media znudzone PR-em
Na podstawie analizy publikacji portal PRoto przygotował raport o wizerunku branży PR mediach sierpniu 2009 roku.
Spostrzeżenia:
• W sierpniu 2009 roku w prasie ogólnopolskiej oraz stacjach telewizyjnych i radiowych, w tym tych o zasięgu regionalnym, ukazało się 200 publikacji związanych z PR-em. To aż o 164 publikacje mniej (45 proc.) niż w analogicznym okresie 2008 roku i o 70 mniej niż w poprzednim miesiącu 2009 roku.
• Podobnie jak w poprzednich miesiącach najczęściej poruszanym tematem był PR polityczny (82). Tylko 43 publikacje dotyczyły PR-u Polski. Natomiast temat branży PR był poruszony 36 razy.
• Analiza zakwalifikowanych publikacji wykazała, że zdecydowana większość sierpniowych przekazów (189) o branży PR miała wydźwięk neutralny, 6 materiałów było nacechowanych negatywnie, a 5 – pozytywnie.
• W sierpniu 147 razy cytowano i 10 razy wzmiankowano osoby w kontekście public relations. Natomiast nazwy firm, instytucji i agencji w analizowanych publikacjach były przytaczane 80 razy. W części przekazów cytowano/wzmiankowano po kilka osób, agencji lub instytucji.
• W opisywanym miesiącu ekspertem najczęściej proszonym o komentarz PR-owski był Piotr Tymochowicz, który wypowiadał się w mediach i na łamach ogólnopolskiej prasy 44 razy. Drugie miejsce zajął Eryk Mistewicz (15), trzecie Wiesław Gałązka (8).
• Osobą, którą najczęściej wzmiankowano odnośnie PR-u była Anna Cugier-Kotka , której nazwisko pojawiło się w prasie 6 razy.
• Wśród najczęściej wymienianych w kontekście PR-u agencji w sierpniu pierwsze miejsce zajęła agencja Partner of Promotion, którą wzmiankowano 3 razy. Na drugim miejscu pojawiła się agencja Ciszewski Financial Communications, którą wskazano 2 razy.
• Najczęściej przytaczaną w temacie PR-u instytucją był Polska Organizacja Turystyczna (4). W tym kontekście wzmiankowano również ZFPR (2). Natomiast najczęściej wymienianą firmą była Deloitte (7).
Podsumowanie przekazów z okresu styczeń 2007 – sierpniu 2009 r.
Wykres 1 – Liczba informacji o PR w podziale na miesiące (styczeń 2007 – sierpień 2009).
Wykres 2. Kontekst, w jakim pisano o PR i ocena publikacji
Tabela 1. Najczęściej cytowane osoby w kontekście PR
Tabela 2. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR agencje public relations
Tabela 3. Najczęściej wzmiankowane w kontekście PR firmy, organizacje, instytucje
Wykres 3. Media publikujące informacje o PR
Wykres 4. Profil i częstotliwość mediów informujących o PR
Opic publikacji:
Krytycznie o rządzie
W sierpniu posłowie wybrali się na urlop, być może dlatego media rzadziej poruszały temat PR-u politycznego. Zastanawiano się nad wyborami prezydenckimi i możliwościami potencjalnych kandydatów na głowę państwa. Dziennik informował, że o fotel prezydenta może pokusić się Maciej Płażyński, a Rzeczpospolita donosiła, że w szranki ma zamiar stanąć Marek Jurek.
Media coraz śmielej atakowały również rząd Donalda Tuska, zarzucając mu, że dba głównie o wizerunek, a nie o interesy państwa. Jarosław Makowski pisał w Newsweeku, że rząd obecnie zajmuje się tym, co potrafi najlepiej – czyli kampanią wyborczą. „PR to jedyna dziedzina, którą Platforma traktuje poważnie, w którą nieustannie inwestuje, zatrudniając najlepszych speców od wizerunku” – napisał Makowski
Czas na efekty działań promocyjnych
Więcej czasu w sierpniu poświęcono zagadnieniom związanym z promocją Polski i regionów. W TVN CNBC Biznes pojawiła się rozmowa ze specjalistami Adamem Mikołajczykiem i prof. Andrzejem Lubawskim na temat działań promocyjnych, w której panowie zauważają, że minął już czas na chwalenie się pomysłami na promocję naszego kraju. Teraz powinniśmy mieć już wymierne efekty po 20 latach działań promocyjnych – tłumaczył Mikołajczyk. Obaj rozmówcy byli zgodni, ze kampania reklamowa nie wypromuje naszego kraju, natomiast dobrze przysłużyłyby się do tego pozytywne artykuły w zagranicznej prasie. Opis:
• W sierpniu 2009 roku, w mediach ogólnopolskich, opublikowano 200 materiałów dotyczących public relations 96 z nich, to przekazy z telewizji i radia (odpowiednio: 85 i 11), pozostałe 104 to teksty z prasy.
• Wśród mediów najczęściej poruszających tematykę PR-owską liderem okazała się telewizja Superstacja (51). Na drugim miejscu pojawiła się telewizja Polsat News (18), a następnie dziennik Puls Biznesu (14).
• W sierpniu na pierwszym miejscu wśród informacji medialnych związanych z PR-em znalazł się podobnie jak w poprzednich miesiącach temat PR-u politycznego – zagadnieniu temu poświęcono 82 publikacje.
• Większość informacji (149) pochodzi z mediów ogólnoinformacyjnych.
• W sierpniu najczęściej temat branży PR pojawiał się w telewizji (85).
Metodologia badania
Analiza obejmuje wszystkie przekazy prasowe, telewizyjne i radiowe, jakie pojawiły się w danym miesiącu przy hasłach „PR” i „wizerunek”. Pochodzą one z tytułów prasowych jedynie o zasięgu ogólnopolskim oraz stacji telewizyjnych i radiowych w tym także o zasięgu regionalnym, aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl).
Część I – PR w mediach
Do analizy wybierane są publikacje, w których umieszczone są informacje:
– o branży PR jako całości,
– traktujące o zmianach w branży (gdy wymienianych jest kilka firm PR i podawane są informacje na ich temat, np. rubryki – nowi klienci),
– o działalności stowarzyszeń lub związków firm PR,
– o akcjach PR na dużą skalę, w które zaangażowane są stowarzyszenia branżowe PR,
– dotyczące działów nauki i praktyki PR, np. investor relations, komunikacji wewnętrznej,
– poświecone narzędziom PR, np. konferencjom prasowych, blogom (nawet, jeśli są to teksty po części bazujące na doświadczeniach wyłącznie 1 firmy, np. wywiad),
– o publikacjach (książek, artykułów) lub imprezach związanych z PR,
– opisujące proces kreowania wizerunku przez różne grupy społeczne.
W badaniu nie są uwzględniane przekazy:
– opisujące jedną firmę lub agencję PR,
– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji PR, społecznych itp.,
– wzmiankujące jedynie tematykę PR,
– zawierające wypowiedzi PR-owców niezwiązane z branżą i działalnością PR,
– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.
W badaniu nie są uwzględniane media branżowe poświęcone np. marketingowi, mediom, reklamie i public relations, np. Brief, Marketing w Praktyce, Press.
Część II – Najczęściej cytowane i wzmiankowane firmy i osoby w kontekście PR
Do analizy wybierane są przekazy, w których umieszczone są informacje uwzględniane w części I raportu oraz publikacje:
– opisujące jedną firmę lub agencję PR,
– opisujące konkretną akcję lub kilka akcji PR,
– wzmiankujące tematykę PR.
Pomijane są natomiast przekazy:
– zawierające wypowiedzi PR-owców niezwiązane z branżą i działalnością PR, w tym wypowiedzi dotyczące promocji firm,
– dotyczące szeroko rozumianego wizerunku.
