Sztuczna inteligencja przyspiesza pracę polskich działów marketingu, ale na razie rzadko zmienia sposób funkcjonowania całych zespołów. Jak pokazuje raport „Adopcja Schrödingera”, AI częściej pozostaje prywatnym narzędziem liderów niż rozwiązaniem wdrożonym w całej organizacji. Publikacja została przygotowana przez Constans we współpracy z Polską Organizacją Reklamodawców.

14 września 2026 roku „Indeks strachu przed wojną w Europie” osiągnął wartość 22,96 pkt, najwyższą w dziennym odczycie od początku roku – wynika z danych Instytutu Monitorowania Mediów. Impulsem do tego wzrostu było uderzenie rosyjskiego drona w pociąg relacji Kijów–Warszawa, o którym w mediach klasycznych jako pierwszy poinformował Polsat News. W ciągu dwóch badanych przez IMM dni temat wygenerował 28,9 tys. publikacji w prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach.

Aflofarm był najbardziej medialną marką farmaceutyczną lipca 2026 roku – wynika z analizy Instytutu Monitorowania Mediów. Aż 84 proc. wyniku budują reklamy w mediach klasycznych, które przekroczyły 274 mln zł. Statystyczny odbiorca w Polsce mógł zetknąć się z przekazami promocyjnymi tej firmy nawet 342 razy. Systematycznie rosną też wydatki reklamowe całego sektora.

Z 15. edycji „Raportu płacowego” Antal wynika, że w 2025 roku średnie miesięczne wynagrodzenie brutto specjalistów i menedżerów w Polsce wyniosło 16 422 zł. To o 5 proc. więcej niż w poprzedniej edycji, kiedy średnia sięgała 15 691 zł. Najwyżej opłacani są członkowie zarządów – zarabiają średnio 60 102 zł, podczas gdy wyższa kadra zarządzająca otrzymuje 38 321 zł.

W B2B coraz częściej pierwszym miejscem researchu nie jest strona internetowa czy tradycyjna wyszukiwarka, ale okno modelu językowego. Dla marketingu oznacza to nowe wyzwanie: nie wystarczy już wiedzieć, ile osób odwiedziło stronę czy zobaczyło reklamę. Trzeba też sprawdzać, czy i jak marka pojawia się w odpowiedziach AI. Ekspert pokaże, jak mierzyć widoczność marki w rekomendacjach generowanych przez sztuczną inteligencję. Kongres już 6 października w Warszawie oraz online!

Jak marki mogą budować swoją widoczność w świecie, w którym klienci coraz częściej korzystają z narzędzi AI podczas poszukiwania informacji? To jedno z pytań, na które odpowie prelegentka już 6 października! Uczestnicy dowiedzą się, jak połączyć PR, content, SEO i komunikację marki, żeby budować spójny cyfrowy obraz firmy i ograniczać ryzyko, że AI przedstawi ją w nieaktualny lub nieprawdziwy sposób.

Związek Firm PR, który po raz kolejny został partnerem wydarzenia, to organizacja branżowa działająca na polskim rynku od 2001 roku. Zrzesza kilkadziesiąt wiodących agencji specjalizujących się w usługach public relations. Partnerstwo z tak ważną branżową organizacją to potwierdzenie rosnącej rangi kongresu, a sam program to podstawowy argument, by wziąć udział w wydarzeniu. Konferencja już 6 października!

SAR zrzesza obecnie 140 firm tworzących komunikację marketingową – agencje full service, mediowe, brand design & consulting, eventowe, interaktywne, domy produkcyjne oraz agencje AdTech. Organizacja stoi za najważniejszymi konkursami branżowymi w Polsce, w tym Effie Awards, KTR, Innovation, Young Creatives czy rankingiem Marketing Master. Kongres Wiedzy PRoto odbędzie się 6 października w Warszawie oraz online.

To ostatnia szansa na zdobycie wyróżnienia w konkursie nagradzającym projekty z obszaru biznesu, mediów i komunikacji, które wyznaczają nowe kierunki w tych dziedzinach. Inicjatywa, której organizatorem jest SAR, ma na celu wyróżnienie rozwiązań tworzących realną zmianę – usprawniających procesy, rozwiązujących problemy i odpowiadających na potrzeby biznesu oraz konsumentów.