sobota, 4 lipca, 2026

Artykuły

Lekcja intencji i walidacji według Oprah Winfrey. Co z tego wynika dla branży PR?

„Tegoroczny festiwal Cannes Lions udowodnił, że nowoczesna komunikacja, choć napędzana technologią, w swoim rdzeniu musi pozostać głęboko ludzka” – pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost z oLIVE Media...

O tym, jak kultowe marki stają się elementem kultury. Relacja z Cannes Lions 2026

„Aby osiągnąć ponadczasowy status, marka musi stać się częścią kultury, a ta nieustannie ewoluuje pod wpływem zmieniających się potrzeb, wartości i zachowań konsumentów” – pisze Dominika Jamroz, Head of PR Lifestyle & Influencer Marketing w oLIVE media.

5 trendów z pierwszego dnia Cannes Lions, które redefiniują współczesny marketing

O wrażeniach z tegorocznego festiwalu kreatywności pisze w relacji dla PRoto.pl Olivia Drost, CEO oLIVE Media...

Monitoring mediów IMM: jak działa i kiedy naprawdę się przydaje?

Jako PR-owiec czy marketer zapewne masz pełną kontrolę nad tym, co i gdzie publikuje Twoja firma. Jednak tylko dzięki profesjonalnym narzędziom będziesz wiedzieć, co mówią o niej inni oraz jaki jest zasięg i wydźwięk tych przekazów...

Cyfrowy labirynt (dez)informacji. Jak rozpoznawać fałszywe treści w sieci?

Budowanie reputacji marki to długofalowy proces, który trwa latami, ale podważenie tej reputacji jest możliwe w zaledwie kilka minut – wystarczy zmanipulowane wideo typu deepfake lub skoordynowana akcja manipulacyjna w social mediach...

Jak pisać naprawdę dobre treści z użyciem AI? Poradnik

Marketerzy i PR-owcy coraz częściej alarmują: internet zalały treści generowane przez sztuczną inteligencję – od artykułów na firmowych blogach po komentarze na LinkedInie. Ale czy samo korzystanie z AI przy tworzeniu komunikatów jest błędem?

Widoczność, która sprzedaje. Jak dbać o medialną siłę marki?

Dlaczego jedne marki trafiają na „krótką listę” zakupową, a inne – mimo intensywnej komunikacji – pozostają niezauważone? Odpowiedź kryje się nie tylko w budżetach czy kreatywności kampanii, lecz także w mechanizmach podejmowania decyzji i jakości obecności w przestrzeni medialnej...

Zmiany na dobre, powroty i… brak zaskoczeń. Brandingowe podsumowanie 2025 roku

Trudno oprzeć się wrażeniu, że głównym trendem w brandingu w ubiegłym roku nie była odwaga, ale ostrożność – pisze Krzysztof Koczorowski, właściciel Studia Brandingowego KARAT-e...

Wpływ sponsoringu sportowego na budowanie znajomości marki

Połączenie silnej ekspozycji brandu z zaangażowaniem fanów skutecznie wpływa na proces utrwalania w ich pamięci marek sponsorujących drużyny, zawodników czy wydarzenia sportowe. Bez systematycznej analityki trudno jednak mówić o świadomym planowaniu działań, optymalizacji budżetu i mierzeniu wyników...

Czy umiemy w trendy?

W czasach zdominowanych przez algorytmy i zmęczenie cyfrowe (digital fatigue), ważne staje się eksponowanie pracy człowieka. Choć AI redefiniuje branżę, konsumenci już szukają ludzkich interakcji i autentyczności – podkreśliła podczas II Kongresu Wiedzy PRoto Maja Musznicka-Janiec...

Jak zbudować zaufanie do marki w dobie dezinformacji?

Budowa i skuteczna ochrona wizerunku marki to coraz większe wyzwanie w obliczu globalnej, błyskawicznie rozprzestrzeniającej się dezinformacji i fake newsów. O tym, jak zrobić to etycznie i długotrwale, opowiedzieli eksperci podczas II Kongresu Wiedzy PRoto...

Jak awansować w rankingu Top Marka? PORADNIK

Brandy zajmujące najwyższe pozycje to te, które konsekwentnie monitorują działania komunikacyjne, dbają o jakość przekazu w mediach klasycznych i społecznościowych oraz regularnie porównują swoje wyniki z konkurencją w branży...

Dlaczego „dobra marka” już nie działa? Nowe reguły wygrywania w erze przesyconego rynku

Według Jacka Kotarbińskiego marki przegrywają m.in. wtedy, gdy komunikują wyłącznie na swój temat. Odbiorcy szybko tracą zainteresowanie treściami, które są jedynie autopromocją...

Nabici w halucynacje AI. W poszukiwaniu prawdy

Przypadek dziennikarki Karoliny Opolskiej, w którym model AI prawdopodobnie wygenerował nieistniejące źródła i błędne informacje, doskonale ilustruje zjawisko tzw. halucynacji AI. Analitycy IMM, sprawdzili, że sprawa ta osiągnęła 4 mln potencjalnych kontaktów z przekazem...

Wiarygodność w czasach algorytmów: strategiczny przewodnik po influencer marketingu

Skuteczność działań influencermarketingowych nie zależy dziś od liczby followersów, lecz od autentyczności marki, dopasowania twórcy do tematu i etyki współpracy – przekonywał podczas II Kongresu Wiedzy PRoto Marek Myślicki...

Prawo do wizerunku – jak chronić markę i reputację w dobie szybkiego obiegu informacji?

Czujność i reagowanie już na etapie pytań dziennikarskich są kluczowe – uczulał adw. Maciej Ślusarek podczas Kongresu Wiedzy PRoto...
Załaduj więcej

O NAS

PRoto.pl codziennie dostarcza nowe informacje z zakresu marketingu i public relations, digital PR, employer brandingu, sponsoringu, CSR oraz ESG. Publikujemy najważniejsze wiadomości, przekrojowe artykuły, przykłady najciekawszych kampanii, wywiady oraz badania, wspierając rozwój branży komunikacji marketingowej od 2004 roku.

REKLAMA

KONTAKT

SOCIAL MEDIA

© 2024 PRoto.pl

Kontakt     O nas     Reklama     Zastrzeżenia prawne