Jak właściwie rozpocząć karierę w branży PR, radzi na stronie aboutpublicrelations.net Robert Kelly. Pomyliłeś podstawowe funkcje PR-u z jego elementami, takimi jak zarządzanie kryzysowe czy komunikacja pracownicza. Czujesz się niepewnie przy udzielaniu rad swoim klientom. Z biegiem lat zauważyłeś, że twoje wyobrażenia dotyczące public realations okazały się błędne, a mimo to dalej udzielasz porad jako specjalista w tej branży. Te wymienione przez Kelly’ego sytuacje z pewnością nie pomagają w rozwoju kariery, a autor artykułu radzi, jak ich uniknąć.
Wedle autora przed wszystkim trzeba zrozumieć, czym właściwie jest PR. Kelly zaznacza, że istotą PR-u jest wywieranie wpływu na opinię społeczeństwa poprzez wpływanie na zachowanie osób, które mają wpływ na wizerunek instytucji lub firmy. Działania te oczywiście powinny być legalne oraz zgodne z interesem publicznym. Według autora klient będzie zadowolony jedynie w sytuacji, gdy zaplanujemy i wdrożymy działania PR-owskie, które w widoczny sposób wpłyną na opinię zidentyfikowanych wcześniej grup docelowych. To jest właśnie podstawowe zadanie PR-u, i w jego kontekście należy rozwijać swoją karierę w tej branży – konkluduje autor artykułu.(ks)
