Pięcioro influencerów opublikowało tajemnicze oświadczenia, a następnie na 24 godziny zniknęło z mediów społecznościowych. Za nietypową akcją stała Fundacja DKMS, która w kampanii społecznej „#15za15. Widzisz ten brak?” zwraca uwagę na problem zmniejszającej się liczby potencjalnych dawców szpiku.
24 godziny ciszy w ważnej sprawie
Pomysł na kampanię opiera się na prostym, ale wymownym kontraście. Są braki, które dostrzegamy od razu, ale są także takie, które łatwo przeoczyć, choć ich konsekwencje mogą być bardzo poważne. Fundacja DKMS postanowiła wykorzystać ten mechanizm, aby zwrócić uwagę na problem ubywania potencjalnych dawców szpiku, o którym wiele osób na co dzień nie myśli.
W akcję zaangażowali się twórcy internetowi: Karolina Gilon, Mikołaj „Tyszka” Tyszkiewicz, Kamil Owczarek, Ania Potok oraz Michu Kontrabas. Najpierw zamieścili na swoich profilach tajemnicze komunikaty zapowiadające przerwę od mediów społecznościowych, a następnie na 24 godziny całkowicie zawiesili swoją aktywność. Dopiero następnego dnia, wraz z premierą spotu na kanałach Fundacji DKMS, wyjaśnił się powód ich nieobecności.
Wyreżyserowany przez Adama Markowskiego film miał pokazać, że nieobecność popularnych twórców szybko przyciąga uwagę, podczas gdy zmniejszająca się liczba potencjalnych dawców często pozostaje niezauważona. Według danych Fundacji DKMS każdego roku z rejestru znika ponad 15 tys. osób. Przyczyną może być osiągnięcie górnej granicy wieku, pojawienie się przeciwwskazań zdrowotnych, utrata kontaktu z organizacją, np. po zmianie miejsca zamieszkania lub danych kontaktowych, a także dobrowolna rezygnacja z dalszego udziału w bazie. Mimo że ogólna liczba potencjalnych dawców systematycznie rośnie, utrzymanie tego trendu wymaga stałego pozyskiwania nowych osób.
Źródło: youtube.com/fundacjadkms
Spot od 6 listopada 2026 roku można oglądać nie tylko w mediach społecznościowych, lecz także w kinach w całej Polsce.
Komunikację inicjatywy zaplanowano w dwóch etapach. Pierwszy miał wzbudzić ciekawość odbiorców i zachęcić ich do odkrycia, dlaczego influencerzy nagle zniknęli z mediów społecznościowych. Drugi skupia się na edukacji i pokazaniu, w jaki sposób można zaangażować się w ideę dawstwa szpiku.
Wraz ze spotem pojawiły się materiały edukacyjne przygotowane przez uczestniczących w akcji twórców. Wyjaśniają oni, na czym polega dawstwo szpiku, jak wygląda proces rejestracji i dlaczego warto rozważyć dołączenie do bazy Fundacji DKMS.
„Zależało nam na tym, żeby temat dawstwa szpiku dotarł również do osób, które na co dzień nie szukają informacji na ten temat. Chcieliśmy wyjść poza tradycyjny przekaz edukacyjny i pokazać, że za decyzją o rejestracji może kiedyś stać czyjaś szansa na zdrowie i życie. Liczymy, że ta kampania nie tylko skłoni odbiorców do refleksji, ale przede wszystkim zachęci ich do bliższego poznania idei dawstwa” – komentuje Joanna Zduńczyk, kierownik działu komunikacji Fundacji DKMS.
Za pomysł kreatywny i koordynację całego przedsięwzięcia odpowiada agencja oLIVE media. Nad realizacją pracowały Marta Kaczmarczyk, Senior Influencer Marketing Specialist, Izabela Józwowicz, Influencer Marketing Team Leader, oraz Dominika Jamroz, Head of Lifestyle PR & Influencer Marketing. Ze strony Fundacji DKMS projekt koordynowały Alicja Szubińska-Pigoń, Kinga Fabirkiewicz i Agnieszka Zielonka. (ao)
