Czego w briefie zabraknąć nie może

W artykule Anny Miotk zamieszczonym przez Marketing w Praktyce można przeczytać o założeniach, jakie powinien spełniać brief kierowany do agencji PR. Autorka opisuje elementy, których nie może zabraknąć w dokumencie, aby współpraca pomiędzy agencją a klientem okazała się skuteczna. Miotk wymienia kilka tematów, o których w dobrze skonstruowanym briefie powinny się znaleźć informacje, są to: firma, produkt, rynek i konkurencja, dotychczasowe działania komunikacyjne, cele biznesowe, cele komunikacyjne, grupy docelowe oraz czas trwania kampanii i jej budżet. (psp)