„Nie można zmienić wizerunku, prowadząc tylko kampanię reklamową. Trzeba zaoferować coś nowego, coś, co będzie atrakcyjne” – mówi Malcolm Allan, specjalista w tworzeniu marek miast i regionów, w rozmowie z Leszkiem Bajem na łamach Gazety Wyborczej.
Dziennikarz rozmawia ze specjalistą na temat sposobu na zbudowanie skutecznej strategii promowania kraju oraz tego, czy Polska powinna bardziej się promować na świecie. Allan uważa, że „chodzi o zbudowanie wizerunku kraju, który nie tylko obiecuje, ale i spełnia obietnice dane klientom – to znaczy inwestorom czy turystom”. Dodaje również, że powinniśmy wykorzystać mistrzostwa Euro 2012, by przebudować wizerunek Polski i na nowo ją przedstawić: „zanim rozpoczną się mistrzostwa powinniście mieć gotową strategię narodowej marki”. Specjalista informuje także, że dobrym źródłem informacji i naszym kraju mogą być emigranci.(mk)
