Rozmawiać z kobietami

„Kobiety nie lubią schematów” – mówi w Pulsie Biznesu, w wywiadzie na temat komunikacji skierowanej do kobiet, Katarzyna Pawlikowska z agencji Garden of Words. Jej zdaniem komunikacja marketingowa jest nadal oparta na stereotypach, ale nadchodzący kryzys wymusi na osobach odpowiedzialnych za działania komunikacyjne weryfikację poglądów i dostrzeżenie roli specyfiki działań skierowanych do kobiet. Pawlikowska zauważa też, że kobiety przykładają większe niż mężczyźni znaczenie do reputacji firm, ich działań charytatywnych, z większym zaufaniem podchodzą też do wszelkich akcji edukacyjnych. „W dotarciu do kobiet widzę ogromną rolę PR i działań dotąd uważanych za niestandardowe” – podsumowuje ekspertka. (psp)