IKEA to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i najwyżej wycenianych marek Szwecji. W swojej ojczyźnie meblowy potentat spada jednak w rankingu najbardziej zaufanych marek – informuje wyborcza.biz. Kto znalazł się na podium? Sieć Clas Ohlson, Google i supermarkety ICA.
W materiale czytamy, że po raz pierwszy od 2003 roku, czyli od kiedy Nordic Brand Academy pyta Szwedów o ich podejście do największych firm obecnych na krajowym rynku, IKEA spadła aż na czwartą pozycję. Większym zaufaniem w Szwecji cieszy się nawet amerykański koncern Google, który zajął drugie miejsce w rankingu. Numerem jeden tegorocznego zestawienia została – zgodnie z danymi przedstawionymi przez serwis wyborcza.biz – sieć Clas Ohlson specjalizująca się w sprzedaży m.in. sprzętu elektronicznego i akcesoriów domowych. Jej 178 sklepów znaleźć można w Szwecji, Finlandii, Norwegii i w Wielkiej Brytanii. Trzecią pozycję, tuż przed IKEĄ, zajęły za to supermarkety ICA.
Skąd taki spadek popularności IKEI? Autorzy raportu wskazują na liczne skandale. „Na początku roku o sieci było głośno w związku z wykryciem niezadeklarowanej koniny w klopsikach. Parę miesięcy wcześniej IKEA przyznała, że korzystała z pracy więźniów politycznych NRD” – przypominają dziennikarze.
Wśród dziesięciu najbardziej zaufanych firm w Szwecji znalazły się także: Volvo PV, Electrolux, Scania i Samsung. Na samym dole rankingu są natomiast Ryanair, McDonald’s, Nordea oraz firmy sektora energetycznego (Vattenfall, E.ON i Fortum). Nordic Brand Academy, przygotowując ranking zapytała 15 tys. osób o 50 firm dokonujących największych operacji w Szwecji. (es)
