LinkedIn przeprowadził ankietę skierowaną do marketerów, w której pytał ich między innymi o to, jak chcą się rozwijać na platformie w 2019 roku – czytamy w komunikacie na oficjalnej stronie serwisu. Z wniosków wynika, że w 2019 roku w stosunku do poprzedniego zmienił się priorytet marketingowy. Obecnie większość marketerów uznała, że jest nim pozyskiwanie leadów, choć w roku 2018 na pierwszym miejscu wymieniano budowanie świadomości marki. Dzięki udzielonym odpowiedziom LinkedIn dowiedział się również, czego użytkownicy oczekują od platformy oraz na czym się skupiają. Tym, co przez działania na platformie chcą osiągnąć, jest głównie rozwój strony, a najwięcej czasu w tym serwisie spędzają, rozbudowując sieć kontaktów.
63 proc. ankietowanych za najważniejszy priortytet marketingowy w 2019 roku uznało pozyskiwanie leadów. Budowanie świadomości marki to nadal jedna z najważniejszych pozycji i pomimo tego, że spadła na drugie miejsce, to wciąż dla 62 proc. marketerów pozostaje głównym celem. 53 proc. uznało, że ich priorytetem jest tworzenie lepszego contentu, dla 40 proc. jest to budowanie marki jako lidera, a dla 38 proc. najważniejsze jest zrozumienie ROI marketingu.
W ankiecie zapytano również, jaki rozwój marketerzy chcą osiągnąć na LinkedInie. Większość z nich (69 proc.) chce rozwijać swój profil przez pozyskiwanie większej liczby obserwujących, natomiast 44 proc. chce opanować Campaign Managera. Dodatkowo zapytano, jakie narzędzia w serwisie są im pomocne. Najwięcej osób wybrało Audience Network (40 proc), na drugim miejscu znalazło się Matched Audiences (39 proc.), a dalej Lead Gen Forms (38 proc). Pojawiło się również pytanie o to, jakich treści marketerzy poszukują w LinkedInie, na które 69 proc. odpowiedziało, że taktycznych wskazówek, 49 proc. case studies, a 48 proc. infografik.
Z kolei na pytanie, o sposób spędzania czasu na LinkedInie, zdecydowana większość 75 proc., zadeklarowała, że buduje sieć kontaktów. 49 proc. odpowiedziało, że publikuje oryginalne treści, a 48 proc. pozyskuje potencjalnych klientów.
Jak czytamy dalej, z LinkedIna korzystają różni użytkownicy, którzy mają odmienne potrzeby. Dlatego też, aby lepiej poznać osoby zajmujące się branżą marketingową, serwis zadał im pytanie dotyczące tego, jakim są typem marketerów. Większość z nich, 48 proc. odpowiedziało, że są brand marketerami, niewiele mniej, 42 proc., zadeklarowało, że są content marketerami. Wśród respondentów było również 23 proc. tech marketerów, a także 21 proc. osób, które określiły się jako demand generation. Znacznie mniej licznie w ankiecie uczestniczyli: event marketerzy (15 proc.), higher ed marketerzy (8 proc.), healthcare marketerzy (7 proc.). Prawie jedna piąta (18 proc.) zadeklarowała się jako nieprzynależąca do żadnego z wymienionych typów.
Wnioski z ankiety mają pomóc LinkedInowi w kształtowaniu contentu strategicznego na nadchodzące miesiące. (pm)
