W 2023 roku do serii LEGO Friends zostały wprowadzone bardziej zróżnicowane i reprezentatywne postacie.
Grupa LEGO rozpoczęła współpracę z Geena Davis Institute on Gender in Media i odświeżyła fabułę serii LEGO Friends tak, że postacie w kolekcji reprezentują różne pochodzenie etniczne, cechy fizyczne czy cechy osobowości.
Badania przeprowadzone przez Instytut GOLIN na zlecenie Grupy LEGO wykazały, że 45 proc. dzieci w Polsce czuje się zmęczone, a co czwarte odczuwa smutek lub złość. Źródłem negatywnych emocji jest najczęściej szkoła oraz problemy z przyjaciółmi.
Ponadto, 93 proc. dzieci uważa za ważne rozmawianie z innymi, gdy odczuwają negatywne emocje. Im starsze dzieci, tym częściej osobami, do których chętniej się zwracały się z problemem, byli przyjaciele, a nie rodzina.
Z raportu wynika także, że 26 proc. dzieci twierdzi, że rzadko widuje zabawki, które mają smutny czy zmęczony wyraz twarzy. 20 proc. przyznaje z kolei, że chciałoby widzieć, że „inni mają podobne doświadczenia”.
Jedną z postaci należących do kolekcji LEGO Friends jest Autum, która jest opisana na stronie lego.com tak: „Autumn naprawdę dba o środowisko i wspólnie z przyjaciółmi przeżywa niezapomniane przygody. Urodziła się bez lewego przedramienia, ale to jej nie przeszkadza w odkrywaniu świata”.
Źródło: lego.com
O badaniu: Od 19 grudnia 2022 roku do 5 stycznia 2023 roku Opinium Research prowadziło badanie wśród 18 tys. dzieci w wieku 6-12 lat w 19 krajach na Świecie. (zd)
