Polskie Stowarzyszenie Public Relations w kwietniu 2024 roku ogłosiło dołączenie do grona sygnatariuszy Białej Księgi Branży Komunikacji Marketingowej. Oznacza to, że organizacja rekomenduje jej standardy i rozwiązania swoim członkom zwyczajnym oraz wspierającym.
Biała Księga to zbiór rekomendacji, narzędzi i wzorów dokumentów do wykorzystania w dziewięciu kategoriach komunikacji marketingowej. Zawiera ona dziesięć rozdziałów: wytyczne ogólne, komunikacja full service, digital, PR, eventy, media, produkcja filmów reklamowych, branding, incentive travel oraz badania.
Cyprian Maciejewski, prezes PSPR, podkreśla, że stowarzyszenie zrzesza przekrojowo przedstawicieli szeroko rozumianej branży PR, w tym nie tylko pracowników korporacji, liderów dużych działów in-house czy agencje, ale także samodzielne stanowiska.
„Wszyscy powinniśmy działać wedle możliwie skodyfikowanych, jednolitych norm, w oparciu o zbudowane na ich podstawie praktyczne narzędzia. Posadowione na wieloletnich doświadczeniach, etyce, a także odpowiednich standardach rynkowych wynikających z samoregulacji lub wytycznych prawnych. Biała Księga jest wypróbowanym już elementarzem, po który warto regularnie sięgać w pracy dyrektora czy specjalisty PR” – mówi Maciejewski.
Z Białej Księgi można korzystać, sięgając po wybrane rozdziały, zagadnienia oraz wzory dokumentów. Każda rekomendacja jest kompletna, dlatego możliwe jest zastosowanie jej samodzielnie.
PSPR w komunikacie prasowym zaznacza, że stosowanie Białej Księgi może dać szansę m.in. na efektywne i transparentne przetargi, optymalizację i zmniejszenie kosztów przetargowych, lepsze zarządzanie ryzykiem dostawców tych usług oraz lepsze wyniki przetargów w postaci jakościowych i konkurencyjnych cenowo ofert. Ponadto, praktyka ta realizuje dwa cele zrównoważonego rozwoju: odpowiedzialną konsumpcję i produkcję oraz wzrost gospodarczy i godną pracę.
Więcej informacji na temat inicjatywy można znaleźć na stronie. (ao)
