Fundacja Totalizatora Sportowego z okazji Narodowego Święta Niepodległości obchodzonego 11 listopada przygotowała kampanię społeczną „Niemożliwe. Ale to Polska”. Pokazano w niej powody, dla których Polacy mogą być dumni ze swojego kraju. Partnerem merytorycznym inicjatywy został SAR. Projekt łączy koncepcje doświadczonych twórców reklamowych oraz laureatów Young Creatives, skupiając się na wspólnych powodach do dumy.
Fundacja Totalizatora Sportowego w kampanii zachęca „do odkrywania historii, dokonań i wartości, które budują naszą wspólnotę”. Jak podkreśla, inicjatywa „przypomina o tym, co często umyka w codziennym pośpiechu, o ludziach, wydarzeniach i inicjatywach, które świadczą o sile, kreatywności i wyjątkowości naszego kraju”.
Twórcy kampanii oparli przekaz na obserwacji, że choć Polakom trudno przyjmować komplementy i chwalić się sobą nawzajem, potrafią wspólnie dokonywać rzeczy pozornie niemożliwych. Opowieść o Polsce zestawia więc wielkie osiągnięcia z codziennymi zwyczajami, prezentując powody do dumy z humorem, dystansem i refleksją.
Koncepcja kreatywna i realizacje wideo
Koncepcję głównego spotu wyłoniono w konkursie kreatywnym, który Fundacja Totalizatora Sportowego zorganizowała wspólnie z SAR w oparciu o dobre praktyki przetargowe i Białą Księgę. Stowarzyszenie rekomendowało do przetargu cztery agencje wybrane na podstawie wyników ostatnich edycji KTR. Jury zdecydowało się na realizację pomysłu agencji TBWA\Warsaw, a produkcją filmu zajęło się studio Papaya Films pod kierunkiem reżysera Tomasza Knittla.
Równolegle ten sam brief trafił do laureatów Young Creatives, zaproszonych przez SAR do naboru prowadzonego na zlecenie fundacji. Młodzi twórcy opracowali własne koncepcje i zrealizowali dziesięć autorskich filmów, z których każdy wnosi do kampanii odrębną perspektywę na polskość i wspólnotę.
Mapping 3D i działania towarzyszące
Komunikację kampanii uzupełniają prace rysowników i ilustratorów, takich jak Andrzej Rysuje, Maga Danaj, Aleksandra Herzyk, Lis Kula, Sentymenty Oficjalnie oraz Koncept Talerzykowy.
Elementem działań jest także mapping 3D na fasadzie Pałacu Staszica w Warszawie, za którego przygotowanie odpowiada Biel Studio. Bezpłatne pokazy odbywają się od 11 do 13 listopada 2026 w godzinach 18:00–22:00 i są wyświetlane co 10 minut. W przerwach między projekcjami mappingu prezentowane są fragmenty spotu głównego oraz filmów młodych twórców. (mb)
