Polska Organizacja Reklamodawców we współpracy z K+Group uruchomiła drugą edycję badania Marketing Confidence Index (MCI). Projekt monitoruje nastroje, plany budżetowe oraz wyzwania biznesowe osób zarządzających marketingiem w polskich firmach.
Od punktu odniesienia do corocznego barometru
Pierwszy pomiar wyznaczył bazowy wskaźnik nastrojów w branży, który wyniósł 12,6 pkt, co oceniono jako „umiarkowany optymizm”. Druga edycja ma przekształcić projekt w coroczny barometr rynku, pozwalający na systematyczne porównywanie danych w czasie. Zgromadzone informacje wesprą marketerów w ocenie sytuacji rynkowej i podejmowaniu decyzji dotyczących przyszłych inwestycji.
„W drugiej edycji Marketing Confidence Index chcemy sprawdzić, jak zmieniły się nastroje marketerów od pierwszego pomiaru. Przyjrzymy się jeszcze raz ich ocenie sytuacji biznesowej, planom inwestycyjnym, presji kosztowej oraz roli marketingu w organizacjach. Wyniki pozwolą odpowiedzieć na pytanie, czy w porównaniu z pierwszym pomiarem branża patrzy w przyszłość z większym optymizmem, czy też w jej ocenach przeważa ostrożność” – wskazuje Ewa Eron, COO K+Research i koordynatorka projektu badawczego.
Udział branży fundamentem wiarygodności
Inicjatywa skierowana jest do osób odpowiadających za rozwój marek oraz zarządzanie budżetami marketingowymi. Elżbieta Gorajewska, dyrektorka zarządzająca Polskiej Organizacji Reklamodawców, zaznacza, że szeroki udział przedstawicieli rynku przełoży się na pełniejszy i bardziej wiarygodny obraz kondycji sektora.
„Marketing Confidence Index to przede wszystkim głos samych marketerów – osób, które na co dzień podejmują decyzje, zarządzają budżetami i odpowiadają za rozwój marek. Dlatego tak ważny jest dla nas szeroki udział przedstawicieli branży w kolejnej edycji badania. Im więcej perspektyw uda nam się zebrać, tym pełniejszy i bardziej wiarygodny obraz kondycji polskiego marketingu otrzymamy” – mówi Elżbieta Gorajewska.
Przedstawiciele branży mogą wypełnić kwestionariusz za pośrednictwem formularza dostępnego na stronie POR.
Publikację wyników drugiej edycji badania zaplanowano na początek 2027 roku. (mb)
