Na początku maja 2021 roku rozpoczęła się akcja społeczna #nieczekam107lat, której celem jest zwrócenie uwagi na problem nierówności płci. Projekt powstał z inicjatywy „Forbes Women”, Ofeminin.pl oraz UN Global Compact. Ambasadorami akcji zostali Borys Szyc, Ewa Chodakowska, Kasia Mecinski, Lara Gessler, Margaret, Mateusz Damięcki, Michalina Grzesiak i Odeta Moro. Wystąpili oni w spocie nagłaśniającym akcję.
Jak wyjaśniają organizatorzy akcji, działania zostały zainspirowane wynikami Raportu „Global Gender Gap Report 2020”, opublikowanego przez Światowe Forum Ekonomiczne, gdzie Polska znalazła się na 40. pozycji wśród 153 badanych państw. „Według danych z tej publikacji czas potrzebny na osiągnięcie równości płci wynosi dla krajów Europy Wschodniej, w tym Polski, aż 107 lat” – wskazują autorzy kampanii. Rozpoczęta właśnie akcja ma na celu budowanie świadomości problemu nierównych szans pomiędzy kobietami i mężczyznami oraz inspirowanie i edukowanie na rzecz ich wyrównywania w obszarze życia prywatnego i zawodowego.
„Firmy i marki powinny odgrywać zdecydowanie aktywniejszą rolę w walce z dyskryminacją ze względu na płeć. Badania jasno pokazują, że zmniejszanie nierówności pomiędzy kobietami i mężczyznami wpływa pozytywnie na rozwój biznesu i społeczeństw” – mówi Olga Korolec, Dyrektor Marketingu oraz Group Sustainability Director, Ringier Axel Springer Polska. „Jako partner UN Global Compact wierzymy, że wspieranie pozytywnych zmian w tym obszarze jest absolutnie kluczowe, a dzięki naszym markom mamy moc dotarcia i siłę sprawczą. Dlatego inicjatorami kampanii społecznej #nieczekam107lat są redakcje Ofeminin.pl oraz »Forbes Women«, od lat zaangażowane w ten temat” – dodaje.
W ramach akcji określono osiem kluczowych nierówności, a każda z nich posiada swojego ambasadora: Ewa Chodakowska – nierówność w przywództwie, Borys Szyc – nierówność w rodzicielstwie, Margaret – nierówność w zarobkach, Mateusz Damięcki – nierówności w obowiązkach domowych, Lara Gessler – nierówności w dostępie do ochrony zdrowia, Michalina Grzesiak – nierówność w seksie, Kasia Mecinski – nierówność w dostępie do technologii i Odeta Moro – nierówność w pracy.
Partnerami i ekspertami akcji #nieczekam107lat są UN Global Compact (partnerstwo strategiczne) oraz Sieć Przedsiębiorczych Kobiet, Fundacja Kosmos dla dziewczynek, ASHOKA oraz Sexed.pl.
Działania są prowadzone w mediach internetowych, drukowanych oraz social mediach Ringier Axel Springer Polska (m.in. „Forbes Women”, „Newsweek”, „Auto Świat), jak również w mediach zewnętrznych: w internecie, radiu oraz w wydaniach drukowanych magazynów kobiecych. W działania w social mediach włączają się partnerzy inicjatywy oraz ambasadorzy. Zaplanowane są też działania offline – plakatowanie miast. Akcja ma trwać do 30 czerwca. (mb)
