19 stycznia 2024 roku Polskie Stowarzyszenie Public Relations poinformowało o śmierci Almy Kadragic. Współzałożycielka PSPR, pierwsza prezeska stowarzyszenia oraz pionierka branży PR w Polsce zmarła w sierpniu 2023 roku w wieku 80 lat w Stanach Zjednoczonych.
Alma Kadragic była dziennikarką, badaczką, ekspertką ds. public relations i mediów. Prowadziła działania w USA, Europie i na Bliskim Wschodzie. Przez 16 lat była związana z telewizją ABC News w Nowym Jorku, Waszyngtonie, Londynie i Warszawie jako scenarzysta, producent i szef biura. W 1990 roku założyła agencję Alcat Communications International, która zarządzała public relations na rynkach wschodzących dla takich klientów jak American Express, Cargill, Citibank, Dell, Gerber, Levi Strauss i Texaco. W Warszawie pracowała jako konsultantka PR dla firm zachodnich, które wchodziły na ten rynek po zmianie ustroju.
30 lat temu wraz z Piotrem Czarnowskim, założycielem First PR, zakładali Polskie Stowarzyszenie Public Relations, które miało za zadanie „budowanie profesjonalizmu, networking i budowanie etycznego PR dostosowanego do polskich realiów”. Kadragic była prezeską organizacji w latach 1994-1999, wiceprezesami byli wówczas Piotr Czarnowski, Wiesław Uziębło i Bożena Andrzejczak.
„To Alma Kadragic miała ideę i była głównym motorem. Trzeba pamiętać, że wtedy PR oficjalnie nie istniał, a w polskim systemie co nie jest oficjalnie dozwolone to jest z definicji zabronione. Ale ponieważ Alma zawsze miała silny charakter i konsekwencję, to udało się jej pokonać wszelkie przeciwności polskiego systemu prawnego i biurokracji, dopięła swego – i tak powstało PSPR. Mój wkład był niewielki i polegał głównie na asystowaniu Almie” – PSPR przytacza słowa Piotra Czarnowskiego.
W 1997 roku Kadragic i Czarnowski wydali pierwszy w Polsce podręcznik PR „Public Relations, czyli promowanie reputacji”.
Kadragic w 2013 roku została odznaczona Krzyżem Oficerskim przez prezydenta Bronisława Komorowskiego za zasługi i całokształt jej pracy dziennikarskiej w Polsce w latach 80. Była też laureatką nagrody „Amicus Poloniae” za wyjątkowy wkład w promowanie współpracy pomiędzy USA a Polską. Zasiadała ponadto we władzach organizacji takich jak National Association of Women Business Owners, American Women in Radio and Television, Amerykańska Izba Handlowa w Polsce, Komisja Fulbrighta w Polsce. Była też członkinią honorową PSPR.
„Ludzi takiego formatu ze świecą można szukać. To Postać przez duże »P«, która na zawsze wpisała się w historię naszej branży i budowała jej fundamenty. To człowiek czynu, który na nasze szczęście znalazł się w odpowiednim miejscu i czasie, tu nad Wisłą. Choć przez skromność zaprzeczała temu to bezdyskusyjnie była wspomnianą »matką chrzestną« polskiego PR. Alma Kadragic słynęła z tego, że z łatwością potrafiła we wszystkich życiowych podróżach zjednywać sobie spotykanych ludzi. Na wszystkich kontynentach. To zapewne był też, poza kompetencjami, klucz do osiągnięć w obszarze PR” – mówi Cyprian Maciejewski, prezes PSPR. (mb)
